Текст под поиск должен закрыть задачу человека и остаться понятным роботу. Одно ключевое слово документ не вытягивает. Выигрывают ясный каркас, живой пример и адрес, который не стыдно открыть с телефона.
Если страницу делаете сами, держите рядом план на три месяца без агентства. Если путаете слои выдачи, вернитесь к материалу как устроен поиск.
Сначала тип запроса
Откройте выдачу по главной фразе. Если там карточки магазинов, ваша энциклопедия не сядет. Если там руководства, посадочная «оставьте заявку» тоже промах. Намерение бывает информационным, коммерческим, навигационным. Одна страница держит одно главное намерение.
- Человек хочет понять: дайте полный ответ, не давите формой в первом абзаце.
- Человек хочет купить или заказать: вилка цены, сроки, условия, доказательства, следующий шаг.
- Смесь ответа и предложения на одном адресе редко получается честно. Часто лучше развести на два адреса.
Вопросы, которые появятся после первого ответа, это каркас подзаголовков. Не «объём ради объёма».
Как верстать смысл
Короткие абзацы. Подзаголовки, которые читаются как оглавление. Списки там, где реально перечень. Таблица, если сравниваете параметры. Один главный заголовок, дальше подзаголовки без прыжков уровня.
В начале блока дайте вывод, потом подробности. Так удобнее людям и проще цитировать в ответах нейросетей.
Если абзац выкинуть и ничего не сломается, его не должно быть.
Запросы без ломаных падежей
Главная формулировка живёт в заголовке выдачи, главном заголовке и первом экране, если звучит по-человечески. Дальше синонимы и соседние вопросы. Не калечьте фразу ради вхождения. «Купить окна цена Москва недорого» в середине абзаца читается как спам, потому что это спам.
Сервис плотности полезен как стоп-кран, не как главный показатель. Если текст нормально читается вслух, вы уже рядом.
Как выглядит строка в выдаче
Заголовок в выдаче обещает страницу и даёт отличие, а не список ключей. Описание в выдаче отвечает, зачем переходить, без заглавных. Длину смотрите в предпросмотре. Для коммерции можно аккуратно назвать район, срок, формат, если это правда.
Чего нет у пересказа лидеров
Ещё один пересказ соседей даёт ещё один пересказ. Добавьте процесс, цифру, ограничение, ошибку, которую видели сами. Укажите автора. Источники давайте явно, не «по статистике».
Картинки и схемы поясняют, а не заполняют дыру. Сжимайте файлы. Модель годится как черновик. Факты, цены, юридические формулировки проверяет человек.
Что ещё держит страницу
- Скорость. Тяжёлый герой убивает статью.
- Внутренние пути на соседний материал и на услугу, если переход уместен.
- Один канонический адрес: с префиксом и без, косая черта, регистр.
- Разметка вопросов только если вопросы реально на странице.
- Таблицы, которые не уезжают на телефоне.
Когда страница уже в индексе
Через две-три недели смотрите запросы, по которым пошли показы. Часто всплывают формулировки вне задания. Допишите блок, не плодите новый адрес. Высокий отказ: возможно, не совпало намерение или ответ спрятан.
Раз в полгода трогайте цифры, даты, снимки экрана, ссылки, цены. Год в заголовке не заменяет обновлённый абзац внутри.
Перед выкладкой
- На адресе одно намерение.
- Главный заголовок совпадает с обещанием в выдаче.
- Первый экран даёт ответ или понятное предложение.
- Подзаголовки читаются как оглавление.
- Нет ключей через боль.
- Есть пример, ограничение или цифра с места.
- Картинки лёгкие, подпись по делу.
- Есть следующий путь: услуга, соседний материал, связь.
- Текст звучит вслух.
Частые вопросы
Сколько знаков нужно?
Столько, сколько закрывает запрос лучше соседей по выдаче. Искусственный объём поиск уже не награждает.
Ключ в каждый подзаголовок?
Нет. Подзаголовок для человека. Если формулировка ложится естественно, пусть лежит.
Публиковать сырой черновик модели?
Почти всегда получите средний текст, за который не за что зацепиться. Черновик да, выкладка после правки.
Где качать навык?
Практика на своём сайте плюс разбор выдачи. Если нужна школа, в материале где учиться как раз про форматы с проверкой работ.
Сводка
Соберите намерение, напишите ответ человеком, уберите спам, проверьте строку в выдаче и скорость, вернитесь к цифрам через пару недель. Это не «текст для робота». Это страница, которую откроют с работы, из маршрутки и в полночь перед покупкой.